距离2018北京国际潮流玩具展（简称“BTS”）开幕还有一定距离，但社交媒体上关于BTS的讨论热度已经在节节攀升。目前主办方POP MART 泡泡玛特公布的售票渠道也已出现抢购热潮，部分限定品信息的公布，更是再度提升了网络对于BTS的讨论热度……然而，关注BTS的人并不是传统观念中的关注玩具的儿童或家长们，而是有着律师、企业家、IT新贵、学生等不同身份的80后、90后和00后的年轻人们。

图：北京国际潮流玩具展即将开幕

不再小众的潮流玩具市场，正在不断迸发市场潜能

BTS为何会受到这些“大孩子”的关注？事实上，BTS所触发的正是国内以潮流玩具为代表的潮流文化产业。潮流玩具也叫设计师玩偶、艺术家玩具，大多由各个领域出色的设计师和艺术家设计完成。其起源地是中国香港，诞生于2000年前后的香港街头文化。后来，随着潮流玩具进驻大陆，其文化辐射范围更广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。其种类也在不断丰富，比如大家熟悉的可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、平台玩具等。而知名产品限量售卖方式的出现，又打破了人们购买玩具的常规意识，抢购、炒卖气氛更是愈加强烈。

不过潮流玩具市场真正的崛起源自于从小熏陶在好莱坞大片、亚文化、二次元文化之中的90 后、00 后的崛起，以及 80后消费能力的日渐强盛，青年人们对次世代潮流文化的关注度持续升温。他们对独一无二个性产品体验的渴求，令潮流玩具这种集设计、艺术、时尚、人文于一身的收藏玩物获得了前所未有的热点关注。

相关机构的调查数据也显示出潮流玩具市场巨大的市场潜能。咨询公司NPD集团发布的最新报告显示，2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%，达到184亿美元。艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%，占玩具业整体销售额的11%。而国内一家大型行业研究咨询机构的也数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。在2016年，相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。显然，潮流玩具市场已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的情趣爱好，这些产品已经在全球市场显露出它的巨大消费动能。

填补潮流玩具空白，BTS不断构筑中国玩具文化

尽管潮流文化逐渐在年轻消费者之间备受追捧，市场前景被不断看好，但中国内陆整个潮流玩具行业的发展在很长一段时间内都处在野蛮生长的状态。中国玩具无论在资讯更新、价格和购买方式上，都和国外不同步，国内潮流玩具文化圈行业依旧空白，而且除了少数潮流或者艺术杂志偶尔介绍外，玩家们获取潮玩的渠道少之又少。直到2017 年 9 月，POP MART 泡泡玛特首届北京国际潮流玩具展在北京国家会议中心开幕，才算正式填补了大型潮玩展会缺失这一空白，玩家们也才真正在国内拥有了专门的交流平台。

图：2017BTS填补了中国大陆大型潮玩展会缺失空白

因此，BTS从一开始就展现了强大的吸粉带货能力。数据统计显示，从2017年首届BTS到现在，短短一年，BTS吸引的粉丝数从2万人次到预计今年将有超过3万人次参加。同样，展会的规模从最初的场馆面积超过6000平方米到如今13000平方米，参展设计师从超过110位到如今的300位，规模越来越大。显然，由POP MART 泡泡玛特举办的北京国际潮流玩具展已经成为潮流文化行业的标杆性盛典。

图：2017北京国际潮流玩具展盛况

通过 BTS，国内外众多品牌展商以及艺术家们的作品得以集中呈现，强大的品牌效应、行业地位和带货能力让不少艺术家和品牌为人熟知。同时，艺术家签售等活动也为艺术家和玩家们搭建起了沟通的桥梁。作为潮流文化行业的年度盛典，BTS 给予了玩家精神寄托，艺术家、展商、玩家等基于BTS这一基础平台形成了推动潮流文化发展的重要力量，构筑了中国属于自己的玩具文化。

因此，在业内看来，中国潮流玩具生存链条虽然存在着很多缺陷，既有市场上的不接受，或者呼应迟缓，也有创作者自己的推广不够。但POP MART 泡泡玛特通过BTS等展会形式，先聚集人气，普及潮流文化，从而推动整个产业发展，对于发展有中国特色的潮流市场来说，未尝不是一个新方向。

再加上，目前POP MART 泡泡玛特作为中国领先的潮流文化娱乐公司，已与 Molly、Pucky、Fluffy house、Satyr 等全球众多知名 IP 达成了合作，未来凭借多元化的 IP 经济、艺术家经纪、娱乐、游戏、社交、潮流文化内涵输出、潮流周边小物渗透，POP MART 泡泡玛特打造的潮流文化生态圈将呈现出更多可能。另外，伴随这个潮流文化产业成长起来的90后、00后等年轻人的消费能力还有待激发；中国内地偏远地区的潮流文化概念普及度均远不及东部发达地区，庞大的人口基数和消费潜力，让中国潮流文化产业和欧美、日本这些成熟市场相比，有着巨大的增长空间。

对此，有业内人士也表示，当然当我们谈论“消费升级”的时候，玩具一样是其中很重要的一个行业。随着90后、00后的成长，无论是嘻哈还是潮玩，这些小众的玩具会随着他们的成长而拥有广阔的市场。而且行业未来的发展和内涵也将取决于这批年轻人对于潮玩的态度、口味的变化，他们对于潮流文化行业新的诠释，让未来更加值得期待。但不管行业如何变化，好玩、有趣、make something fun的精神内核不会改变。