8月26日，十八届亚运会电竞表演赛中国队以2:0战胜中国台北队，夺得雅加达亚运会电子体育竞技表演项目王者荣耀国际版（AoV）冠军。

这只平均年龄只有20岁、组团仅3个月、每天训练16个小时的年轻团队 ，站在了亚洲体育竞技的最高舞台来完成一场关于自我证明和实现的竞演。

在随后的8月29日英雄联盟决赛上再次夺冠，中国电竞在本届亚运会的最终成绩定格在2金1银。

毫无疑问这是中国电竞史上浓墨重彩的一笔，无数电竞人为之振奋不眠，整个电竞界乃至游戏界都陷入到空前的亢奋之中。

时代的发展如此令人意想不到，随着当下电竞市场的繁荣发展，曾经被人诟病、认为是“不务正业打游戏”的电子竞技作为一支新生力量登上了亚运会的舞台，今后并将成为正式比赛项目。

这群年轻人告诉我们体育不仅仅是流汗，电竞运动也是残酷的竞争，同样会让人呐喊、疯狂。

一路坎坷，踏浪而来

曾经电竞和游戏混为一谈，游戏就是洪水猛兽，这种普遍的认知偏差导致虽然有着广阔、优质的土壤，但是电竞在职业化、产业化道路上发展迟缓。

2003年，国家体育总局批准电竞为正式体育竞技赛事。电子竞技运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动，具有明确统一的比赛规格、严格的回合和时间限制。电竞选手每天至少需要训练10个小时，通过反复练习来提升技术。

随着国内多款具备竞技性游戏产品的出现，中国电竞逐渐实现从无到有的突破，依托爆款产品产生了正规、专业的职业联赛。

目前国内最具知名度的两款职业联赛是英雄联盟LPL职业联赛和王者荣耀KPL职业联赛。从收视率、赛事精彩程度、制作完善程度等多个维度已接近于传统职业体育。根据企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》，王者荣耀职业KPL（联赛）赛事全年内容观看及浏览量达到103亿，单场最高观赛人次高达1.4亿次。

职业联赛的蓬勃发展进一步促成了各类战队俱乐部的诞生。现在国内电竞俱乐部生态已经初见雏形，部分老牌知名俱乐部摸索出一套完整的机制。与此同时爆发的还有各种周边支撑产业，包括第三方培训学校、产业媒体、游戏直播、电竞场馆等等，电竞成为了一个名副其实的产业。

从“洪水猛兽”到“为国争光”，从一片荒芜到初步完善，从受年轻人喜爱到实际商业价值变现，作为一项体育产业，电竞产业还刚刚起步，仍有很长一段路要走。本次亚运会具有里程碑意义，将给中国电竞发展带来深远的影响。

他们的世界

据统计，2015年我国有超过1.2亿的电竞用户。其中68%属于18-35岁的年轻群体，即近七成的电竞用户是个性特征鲜明的80、90后。

重视社交、追求个性、数码产品成为生活必需等80、90及00后的重要行为特征，使他们成为网络和数码产品最活跃的使用者，非常适应被互联网技术改变的世界。

电子游戏作为一种给人提供精神娱乐的工具，以其独特的回应性、交互感和控制感，能够给人带来成就感和压力的释放，从而产生极大的归属感。电子竞技以年轻人喜爱的数码产品为载体，具有的娱乐性、社交性、竞技性，充分满足了这代人的社群化需求，而基于产品本身衍生出的赛事又培育出水平高超的明星让年轻人释放情感，电竞逐步成为年轻人重要的娱乐方式，电竞世界正在成为一个专属年轻人的社会。

品牌渴望“年轻化”

此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助，如今越来越多的传统品牌开始涉足这一领域。比起铺天盖地的广告，电子竞技涉及的领域显然更精确且低成本，因为知道了目标年轻群体都在哪。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行，其多个赞助商有奔驰、欧莱雅、英特尔等，行业分跨汽车、化妆品、硬件厂商。

传统食品企业好丽友明星旗下产品巧克力派、薯片等更迎合当下年轻人口味，比起其他品牌，好丽友早早看准了电子竞技这个具有潜力的市场，联合王者荣耀职业知名战队hero-久竞，并一路支持hero-久竞在2018春季赛中获得总冠军，同时微博掀起热门话题，受到年轻群体的热捧，给企业带来极大关注量。其中队长Hero.久诚在直播过程中大吃好丽友酥脆零食浪里个浪，给观众们留下了深刻的印象。

互联网的时代，传统企业紧跟年轻潮流打造自己的品牌形象，力图找到更多突破点与年轻人保持沟通。越来越多的企业开始关注电子竞技，电竞选手和俱乐部的商业价值将得到不断放大。