近期，美团酒店的快速崛起受到关注。Tnooz、Travel Daily Media、HotelMarketing、Travelelog、Travel Ideas等多家国际旅游媒体及China Daily、Pandaily、China Travel News等多家中国英文媒体关注到美团酒店在今年上半年所取得的市场份额突破。

回顾今年第一季度，美团酒店的间夜量于3月首次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。现在，美团酒店以7290万的第二季度总间夜量，再度位居行业第一，并继续超越携程系总和，意味着中国在线酒店预订行业终于出现了让人兴奋的新变化。

Top5头部玩家合计占据96%市场，美团酒店间夜量份额近半

国际旅游媒体Tnooz在文章中指出，根据第三方机构Trustdata的报告，携程、美团酒店、去哪儿、同程艺龙、飞猪合计拥有今年第二季度中国在线酒店预订行业96.4%的市场份额。

其中，美团酒店的订单量和间夜量两方面均处市场领导者地位，均拥有近50%的市场份额。其中，间夜量份额为46.2%，超过了携程、去哪儿、同程艺龙的总和。

根据研究报告，Travel Daily Media对中国的酒店经营者提出建议：应当对在线预订渠道投以更多关注。

Travel Daily Media指出，在线酒店预订市场的竞争格局变得清晰，携程、去哪儿所代表的传统OTA、美团酒店和飞猪所代表的超级平台，两大模式几乎均分了市场。美团酒店和飞猪的日渐普及，得益于其所依靠的美团点评、淘宝等“超级平台”，它们分别因为餐饮外卖、网上购物等高频服务而拥有广大的用户基础。

决胜千禧一代，美团酒店的年轻用户未来将拥有巨大购买力

关注中国科技创新的英文媒体Pandaily表示，美团酒店的增长受益于“兄弟应用”，即美团点评的平台能力。美团、大众点评的庞大用户基础可以转化为美团酒店的新用户。从整个行业来看，出生于1980之后的“千禧一代”，占据了新增用户的大部分，而这正是美团的优势区域。

同时， 尽管携程在高星级酒店方面拥有优势，但美团酒店已经对携程发出了挑战。Tnooz分析称，“携程的主要用户是具有较强消费能力的中年人，美团酒店的用户比较年轻，未来将拥有巨大的购买力”。

另外，Travel Daily Media还观察到一些有趣的现象：不仅仅外国人喜欢探索中国的冷门景点，中国人也喜欢踏足周边、畅享本地美景。预订本地酒店的比例在2018年二季度超过30%，这表明除了异地旅客之外，在线酒店预订在本地居民中也开始普及。

迎合年轻人需求，多层次品牌合作夯实用户认知基础

当更多的用户选择使用移动应用预订酒店时，“新一代”的旅行需求成为市场的关键变量。从“人生收支曲线”来看，美团酒店的主力用户偏年轻，并且这部分成长于互联网一代的80后、90后乃至00后的年轻消费群体已经在迅速崛起并成为最主要的消费拉动力量。

今年9月，第一批00后开始进入大学，酒店消费需求日益增加。美团酒店针对今年上大学的第一批00后推出“新生房”，在4125所高校的周边2公里内，甄选出16万家优质酒店，新生和家长可以通过美团APP酒店频道的“放胆闯出趣”新生房专场，选择学校附近优质酒店。在为众多新生和家长们提供更加便利、安全、舒适、优惠的住宿预订服务的同时，美团酒店也继续夯实了美团酒店在年轻人群中的优势。

同时，为了更好地满足年轻人群的消费需求，美团酒店展开了一系列品牌合作活动，向用户宣告美团酒店所倡导并提供给用户的高品质住宿体验。

此前，美团酒店曾与全棉时代打造全棉主题体验房，把全棉时代的各项产品融入了深圳东部华侨城茵特拉根酒店、深圳大梅沙京基喜来登酒店的住宿场景中，不仅让舒适、健康、环保的全棉品质生活离用户更近，也为酒店的精品化运营带来亮点。从100%全棉纱布床品，到玄关处的拖鞋、梳妆台上的纯棉柔巾，还有浴室里的毛巾浴巾浴袍，美团酒店与全棉时代的这次主题房合作，真正做到了“产品即生活”，让用户直接感受全棉生活的各种美好。

近期，美团酒店还与奥迪品牌车主俱乐部达成合作，为奥迪会员推出甄选高星酒店抢兑专场。只要是奥迪品牌车主俱乐部的会员，就可以凭积分兑换入住全国数百家高星酒店，包括北京香格里拉饭店、上海世茂皇家艾美酒店、上海大厦酒店、广州海航威斯汀酒店、成都希尔顿酒店、成都世外桃源酒店、三亚美高梅度假酒店、万宁石梅湾艾美度假酒店等。这项合作不仅提升了奥迪会员的出行体验，也让美团酒店进一步彰显了其在高星领域的品牌价值和使用价值。

从美团酒店间夜量再获突破，到为 00后入学新生准备“新生房”，再到联合全棉时代、奥迪品牌车主俱乐部等专属体验活动，美团酒店正在不断夯实自己的用户认识基础，为未来继续突破练好了扎实的基本功。