2019开年，小罐茶又火了，不得不说，小罐茶实在吸睛，不管是做得好还是做得坏，都能引起关注。想必，这种经常能引发关注的“体质”，让很多人自叹不如。

这让我想起小时候的经历。我是个老实孩子，三棍子打不出一个闷屁，但隔壁老王家的调皮儿子却总能得到大家的关注。在一片老实听话的氛围中，一个调皮捣蛋的孩子在平静的水中投入了一块小石子，成了很多家庭茶余饭后的话题人物。

某种程度上，小罐茶正是中国茶行业的“坏孩子”。这个孩子不理会行业多年来的因循保守，一脚踢出去，就踢开了一个大洞，三年成为行业第一。说它已经颠覆了行业显然太夸张，数千亿的中国茶市场，小罐茶占比仍然不到1%，行业主流仍是传统的小茶企。但小罐茶确实打破了既有的行业格局，做了很多“出格”的事：

第一个在央视打广告，而且是一出生就打广告；

第一个旗帜鲜明地走品牌化路线，毅然抛弃多年来的产地品类路线；

第一个把工业化、智能化作为供应链建设的重心，明确提出中国茶的现代化命题；

第一个把茶叶和时尚联系起来，和明星王凯、作家严歌苓等时尚话题或热点合作，吸引年轻人……

这和“喜茶”、“丧茶”式的品牌不同，它们是披着“茶”的外衣，卖的其实是时尚饮品，也没有去做产业链重构的工作，对中国茶行业，特别是原叶茶领域没什么影响。

小罐茶不是。它先以高调出场占领市场，然后反向去整合供应链，直接动了传统茶企的奶酪。这种不守常规的打法令人不舒服，又被创始人杜国楹的过往经历强化，营销炒作的帽子难以摘下。

但小罐茶真有那么坏吗？反正我长期关注中国茶行业，说实话，那些反复被普及的泡茶工序、茶里的悠久文化，已经听得耳朵起茧。这几年能让人眼睛一亮的，也就只有小罐茶了。

如何对待小罐茶这样的坏孩子？在小王同学打碎他爷爷心爱的紫砂茶壶后，隔壁老王多年前的一句话，我至今记忆犹新：“他犯了错，应该承认，不能抵赖。但他还是个孩子，应该包容。”对于“大忽悠”小罐茶，不妨也采取类似的态度：这是个给行业带来了活力的茶企，需要一些包容，一些鼓励，和一些帮助。